本文主要采用了以下研究方法：
1.文献研究法：通过对已有网站推广效果评价指标和已有网站推广效果影响因素的文献资料进行收集、整理、汇总和分析等，研究其合理性和存在的不足之处，并在构建中小企业网站推广效果评价指标体系时借鉴了其中的一些合理指标。&n… [查看全文]
第一，选题上有新意。随着互联网的迅速发展，越来越多的中小企业开展了基于企业网站的网络营销，网站推广也随之成为摆在中小企业面前的焦点问题。目前国内外对于网站推广的文献研究还比较少，对于网站推广效果影响因素的文献研究几乎空白，所以本文在选题上有新意。
一、网站建设企业网站推广特点分析
中小企业做网站推广和大型企业做网站推广有着很大的不同。
首先，两者的网站结构和功能不同。大型企业网站的结构和功能比较复杂，它一般包括在… [查看全文]
1.网站建设推广相关营销理论研究 2.3.1 网络整合营销理论 美国密歇根州立大学的迈卡锡在其《基础营销》一书中，提出了 4P 理论。在传统市场营销策略中，由于技术手段和物质基础的限制，产品的价格、宣传和销售的渠道、商家(或厂家)所处的地理位置以及企业促销策略等就成了… [查看全文]
根据美国直复营销协会(ADMA)为直复营销下的定义，直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。网络作为一种交互式的可以双向沟通的渠道和媒体，它可以很方便为企业与顾客之间架起桥梁，顾客可以直接通过网络订… [查看全文]
由于互联网的快速发展，网站推广的理论研究跟不上网站推广实际应用的发展，目前网页设计公司还没有专门针对网站推广进行系统深入研究的文献。而网站推广是网络营销中的一部分，对网站推广效果的评价一般只在网络营销效果评价的文献中有所涉及。另外，网站推广是个系统工程，它应从网站建设… [查看全文]
（一）竞争效果，包括顾客渗透率、顾客选择性、价格竞争力、顾客忠诚度、顾客满意度、品牌知名度、企业知名度和竞争者仿效率；
（二）营销效果，包括信息利用率、访问者中有消费倾向的比例、获取单位市场份额的费用、市场占有率、市场扩大速度、顾… [查看全文]
（一）网络营销效果评价的直接指标是销售量和利润，销售量和利润越高表明营销效果愈好；间接指标主要有网站访问率和回复率，访问率是指网站每天或每月接受访问的次数，网站访问率越高，表明来站访问的人次越多，回复率是指每月有多少来自网上的反馈，它反映网站建设公司与客户交互的情况。… [查看全文]
（一）网站整体形象，包括网站定位、目标用户定位、版权所属、各种许可证、认证情况和域名等；
（二）网站内容和结构，包括内容的权威性、客观性、准确性、时效性和可用性，网站信息分类、网站链接结构等；
一)时机。即选择恰当的时机来进行网站推广，如每个行业都有其旺季和淡季，选择在销售旺季前一到两个月开始做推广，并且随着销售旺季来临逐渐加大力度，会取得现对较好的效果。
（二）途径。在选择了恰当时机之后，企业接下来要考虑的是通过哪些途… [查看全文]
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