网页设计已有网站推广效果评价指标研究综述

由于互联网的快速发展，网站推广的理论研究跟不上网站推广实际应用的发展，目前网页设计公司还没有专门针对网站推广进行系统深入研究的文献。而网站推广是网络营销中的一部分，对网站推广效果的评价一般只在网络营销效果评价的文献中有所涉及。另外，网站推广是个系统工程，它应从网站建设开始就做好推广工作，如按照搜索引擎优化的标准来建设网站，所以网站建设的好坏直接影响到网站推广的效果。因此，笔者选取了几篇涉及到网站推广效果评价的文章进行了分析和研究。 

按不同类别和网络营销的构建阶段提出了影响网络营销体系的六类指标，包括：

（一）网站建设评价指标，包括了域名设计指标、页面设计指标、信息结构指标、信息内容指标、用户界面指标、交易设计指标和技术性能指标共计 64项指标；

（二）网站排名评价指标，包括 Google  PR 值、网站流量全球综合排名、被其他网站链接的数量、每百万用户访问网站的数量、百度关键字排名和 Yahoo 关键字排名共计 6 项指标；

（三）网站流量评价指标，包括独立访问者数量、访问者在网站上的停留总时间、访问者在网站的平均停留时间、每个访问者的页面浏览数、访问者访问的主要页面、重复访问者数量、搜索引擎带来的访问量占总网站访问量的比例共 7 项指标；

（四）网站营销效率评价指标，包括注册行为增长率、访问者注册转化率、访问者购买转化率、品牌知名度和顾客满意度共 5 项指标；

（五）网络营销渠道价值评价指标，加权价值=访问权重 100*带来访问量比例+交易权重 2*成交比例，其中交易权重 2 为经验值，共 1 项指标；

（六）网络营销财务评价指标，包括纯利率、销售利润增长率、资产负债率、存货周转率和投资收益率共 5 项指标。

网页设计小编认为，该文较完整的建立了网络营销效果的评价指标体系，但是如同笔者在网站里另外一篇所述，这些定量和定性指标中除第一类网站建设评价指标外，其余的只能反映中小企业网络营销的效果好坏，并不能从根源上说明网络营销存在的问题和提出相应的解决方案，不能很好地为中小企业所适用。而本文转换思路，试图从网站推广效果的影响因素出发，来构建评价指标体系，以期能从源头上控制网站推广效果并且有针对性的提出改进建议。而网站推广是个系统工程，应从网站建设时就按照搜索引擎优化的标准建站，因而该文章的网站建设评价指标可以被借鉴。